11월 11일 빼빼로 데이의 의미? 경제적 효과?

11월 11일: 빼빼로데이의 경제적 효과와 의미 그리고 그날을 기념하는 다른 이유들

11월 11일은 한국에서 이제 ‘빼빼로데이’로 너무나 잘 알려진 날입니다. 비록 공식적인 국가 기념일은 아니지만, 이 날은 연인이나 친구, 가족이 서로 빼빼로를 주고받으며 마음을 나누는 날로 자리 잡았습니다. 그리고 이처럼 특정 기념일에 맞춰 소비를 유도하는 마케팅 기법을 흔히 ‘데이 마케팅’이라고 부릅니다. 빼빼로데이는 그 대표적인 예로, 엄청난 경제적 효과를 보이는 데이 마케팅의 대표 주자로 알려져 있습니다. 그렇다면 빼빼로데이가 가져오는 경제적 효과는 무엇일까요? 그리고 이날을 기념하는 다른 의미와 전 세계의 다양한 11월 11일의 기념일들을 살펴보겠습니다.

데이 마케팅이란? 빼빼로데이로 보는 경제적 효과

데이 마케팅은 특정일에 소비자들의 관심을 집중시키고, 그날을 특별하게 만들어 소비를 촉진하는 마케팅 기법입니다. 날짜 자체에 의미를 부여함으로써 소비자들이 기념일을 특별하게 느끼고, 그날을 위한 구매를 유도하는 효과를 냅니다. 이러한 데이 마케팅의 대표적인 사례로는 ‘빼빼로데이’가 있습니다.

빼빼로는 롯데제과에서 1983년 처음 출시된 이후, 단순한 과자가 아닌 11월 11일에 맞춰 특별한 의미를 가진 기념품으로 자리 잡았습니다. 특히 빼빼로데이는 11월 11일이라는 날짜의 숫자 모양이 마치 빼빼로 과자를 연상시키는 데서 착안해 만들어졌습니다. 사람들은 이 날에 맞춰 연인이나 친구, 동료들에게 빼빼로를 선물하며 마음을 전하는 문화가 자연스럽게 확산되었고, 결과적으로 11월 11일은 빼빼로를 중심으로 한 마케팅의 핵심 시기로 자리 잡았습니다.

빼빼로데이의 경제적 효과

빼빼로데이의 경제적 효과는 매우 큽니다. 빼빼로의 매출은 2019년 이후 매년 1,000억 원 이상을 기록하고 있으며, 이러한 인기는 11월 11일을 중심으로 더욱 극대화됩니다. 롯데제과의 추산에 따르면, 빼빼로 출시 이후 지금까지 누적 매출은 2조 원을 넘어섰을 것으로 예상됩니다. 특히 빼빼로데이가 있는 11월은 편의점과 대형마트를 비롯한 유통업계 전체에서 빼빼로 매출이 가장 많이 발생하는 달입니다. 편의점에서는 연간 빼빼로 매출의 절반 이상이 11월 한 달 동안 발생할 정도로, 빼빼로데이의 효과가 압도적입니다.

빼빼로데이의 판매 비중은 매출뿐만 아니라 소비자와 기업 모두에게 중요한 마케팅 기회로 작용합니다. 이 시기에는 다양한 한정판 제품이 출시되고, 빼빼로와 유사한 다른 제품들도 함께 홍보됩니다. 이렇듯 11월 11일이 다가오면 빼빼로와 유사한 막대형 과자뿐 아니라 선물용 포장 상품, 다양한 세트 패키지들이 시장에 선보이며 소비자의 관심을 끕니다.

평일과 주말에 따른 빼빼로데이 매출 차이

데이 마케팅은 날씨와 요일 같은 환경적 요인에도 영향을 받습니다. 2023년의 빼빼로데이는 토요일이었고, 갑작스러운 한파가 찾아오면서 CU 편의점의 빼빼로 관련 상품 매출이 전년 대비 19% 감소했습니다. 다른 편의점들도 비슷한 감소세를 보였습니다. 업계는 빼빼로데이가 평일에 맞춰졌을 때, 특히 직장인과 학생들이 많은 평일에 효과가 더 크다고 보고 있습니다. 평일에는 직장인과 학생들이 회사와 학교에서 동료나 친구들에게 빼빼로를 나눠주는 문화가 활발하기 때문에 자연스럽게 매출이 높아지는 효과를 볼 수 있습니다. 반면, 주말에는 외출 빈도가 낮고, 휴식이 우선시되기 때문에 매출이 낮아질 가능성이 높습니다.

또한, 예측 불가능한 날씨도 중요한 요인이 될 수 있습니다. 한파나 폭우 등 악천후가 발생할 경우, 빼빼로데이 같은 기념일에도 구매 활동이 제한되기 쉽습니다. 2023년의 예에서처럼 기온이 급격히 떨어져 외출을 꺼리게 되면 편의점이나 매장을 찾는 발걸음도 줄어들어 매출에 영향을 미칩니다.

농업인의 날과 가래떡 데이: 농업의 중요성을 알리는 11월 11일

11월 11일은 빼빼로데이 외에도 우리 농업과 관련된 중요한 기념일이 있습니다. 바로 ‘농업인의 날’입니다. 농업인의 날은 1996년에 한국 정부가 농업과 농촌의 소중함을 알리고, 농업인의 노고를 기리기 위해 제정한 기념일입니다. 하지만 빼빼로데이가 워낙 널리 알려지다 보니 농업인의 날이 빛을 보지 못하게 되었고, 이를 보완하고자 2006년에는 ‘가래떡 데이’도 만들어졌습니다. 가래떡 데이는 쌀 소비를 장려하기 위한 취지로 제정되었습니다.

가래떡 데이와 농업인의 날이 중요한 이유는, 한국의 쌀 소비량이 점차 감소하고 있기 때문입니다. 1991년에 국민 1인당 연간 쌀 소비량이 116.3kg이었으나, 2023년에는 56.4kg으로 줄어들며 반토막이 났습니다. 또한, 쌀 재배면적도 축소되고 있으며, 2023년 기준 쌀 재배면적은 70만8,012ha로, 1975년 관련 통계 작성 이후 가장 작은 수준입니다. 이러한 상황에서 가래떡 데이 같은 쌀 소비 촉진 행사를 통해 쌀에 대한 관심을 높이고, 이를 통해 쌀 농가를 지원하고자 하는 노력이 이어지고 있습니다.

중국의 광군제와 다른 국가들의 11월 11일 기념일

11월 11일은 한국뿐 아니라 여러 나라에서 특별한 날로 기념되고 있습니다. 중국에서는 이 날을 ‘광군제’라고 부릅니다. 광군제는 본래 솔로의 날로, 숫자 1이 마치 혼자 서 있는 사람 같다는 의미에서 만들어진 기념일입니다. 그러나 2009년 알리바바가 이 날을 기점으로 대규모 쇼핑 이벤트를 개최하면서 중국의 최대 쇼핑 행사로 발전했습니다.

2022년 광군제 동안 매출은 1조1,154억 위안에 달했고, 이날 하루 동안의 택배량만 해도 5억5,200만 건에 이를 정도로 광군제의 경제적 효과는 막대했습니다. 다만 최근 몇 년 동안 알리바바가 광군제 매출을 공개하지 않아 효과가 다소 둔화된 것 아니냐는 관측도 있습니다. 이는 중국의 경기 둔화와 소비 심리의 위축으로 인해 광군제가 예전만큼 폭발적인 매출을 기록하지는 못하고 있음을 시사합니다.

서구권에서는 11월 11일이 제1차 세계대전 종전 기념일로, 전쟁이 끝난 날을 기리는 중요한 기념일로 자리 잡고 있습니다. 1918년 11월 11일, 제1차 세계대전 휴전 협정이 체결되면서 전투가 공식적으로 중단되었기 때문에 이 날을 기념하는 것입니다. 미국에서는 이를 ‘재향군인의 날(Veterans Day)’로, 영국과 프랑스에서는 ‘휴전 기념일’로 기리며, 전쟁에서 희생된 군인들을 추모하고 있습니다.

 

다양한 의미를 지닌 11월 11일, 소비와 의미의 균형이 필요

11월 11일은 한국의 빼빼로데이, 중국의 광군제, 서구의 전쟁 종식 기념일 등 다양한 국가와 문화에서 각기 다른 의미를 가진 특별한 날입니다. 한국에서는 데이 마케팅을 통해 빼빼로데이가 상당한 경제적 효과를 보고 있지만, 농업인의 날과 가래떡 데이 같은 기념일도 동시에 존재하여 이에 대한 균형 잡힌 인식도 필요합니다.

날짜를 중심으로 한 데이 마케팅은 소비를 촉진하는 데 있어 강력한 힘을 발휘하지만, 이로 인해 중요한 다른 의미가 가려지는 경우도 발생합니다. 11월 11일이 빼빼로데이로 널리 알려져 있는 만큼, 우리 농업과 농업인의 중요성 역시 함께 기억해볼 필요가 있을 것입니다.